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大家居模式建立 头部品牌各显神通

发布日期:  2020-04-20    浏览次数:  

随着生活品质和审美的提升,消费者的对于家装的需求从东拼西凑过渡到软装规划、到整体定制,消费者希望有一个完整的服务体验。用以搭配全屋定制的整体设计风格。

全屋定制最大的优势在于:设计主导权,从设计一个家的角度作为入口,来整合周边产品和业务,劣势在于,定制家居相对于消费者对于“风格统一,一站式购齐”的核心诉求,还不能完全满足,定制家居下半场竞争以来,纷纷转型升级整装,大家居及拎包入住等商业模式,都是基于用户角度在深度布局。

在增长红利期尾声阶段,各家企业也都开始探索新的增长路径。整装大家居是定制家居企业最主流的转向。在流量入口不断前置的背景下,单一定制逐渐向整装大家居过渡,定制家居企业纷纷投入整装,全屋一站式拎包入住的赛道。

大家居模式领先品牌有哪些?

欧派:整装大家居先行者

2018年起,定制家居龙头企业欧派家居也开始试点推进整装大家居业务。欧派之所以选择“强攻整装大家居”的发展道路,其中有一部分的原因在于,继续走原有的产品化思路将有可能较早地到达行业的天花板。

2019年上半年,欧派家居整装大家居业务共有210家门店,与2018年同期仅开店21家相比,增长了900%。报告期内,欧派整装大家居招商效果显著,共开设了整装大家居店面210家,大客户43家。财报指出,欧派整装大家居上半年已完成了提前设定的接单目标,并在产品研发、培训帮扶、订单交付、售后服务等全方面进行模式创新。

圣象:积极探索大家居路线

圣象集团刚刚以品牌价值345.68亿元人民币,荣登中国家居行业的榜首,圣象大家居项目,全面推出圣象标准门、圣象衣柜、圣象整体厨房、圣世年轮家具等四大品类系列产品,发布大家居战略,为消费者提供一站式的服务体验。

圣象家居目前已经在全国开了3家大家居体验店。服务是大家居战略的核心,未来将走平台化路线,提供从设计、选材、施工、安装的一条龙家装服务。同时,希望积极通过与产业链各大企业的合作,尤其是全国连锁的装饰公司,让服务真正落到实地。

目前来看,圣象集团除了自己地板项目的优势较为明显,在定制家居,橱柜等项目上收获不大,大家居项目仍在探索中。

东鹏的大家居之路好走吗?

大家居已成为家居建材企业的战略布局“热点”,东鹏控股也在2014年就开始为大家居布局打基础。

2015年,东鹏控股成立了东鹏家居子公司,主要提供包括人工、基材、主材、软装、家具、家电总共六大类的集体采购及一站式服务,正式宣告往“大家居”转型。这也是东鹏控股何新明计划投资10亿人民币,并计划在5年内让“大家居”业务发展为集团主业的第一步。

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