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2020年Q1厨卫市场:业绩同比下滑四成

发布日期:  2020-05-21    浏览次数:  

在抗击新冠肺炎疫情的背景下,家电市场在一季度的消费情况并不理想,作为传统品类的彩电、冰箱、洗衣机、空调等市场均出现不同程度的销量下滑,就连厨电市场也未能逃脱这波营销,一季度业绩出现明显下滑。

数据显示,2020一季度厨卫市场(包括油烟机、燃气灶、消毒柜、电热、燃热、洗碗机、集成灶)零售额为170.5亿元,同比下滑超四成;零售量为1422.6万台,同比下滑33.7%。

结合背景来看,一季度中行业受到疫情影响,消费者对于厨电产品的消费需求受到抑制,虽然许多消费者更多时间习惯在室内生活,但是由于一部分厨电产品需要厂家上门安装,因此取消或延后了对于厨电产品的购买计划。此外,由于疫情,许多家庭的装修和购置新房计划也产生变动,这对厨电产品的销售也产生了一定影响。

渠道方面来看,疫情对实体销售的营销是较为明显的,不过借助网络渠道快速发展的电商平台等线上渠道,受到的影响并不大,且在疫情期间还能给以直播带货等新营销形式收获不少流量和口碑,从而带动销量增长。从目前的形势来看,线上渠道将在一定阶段内领跑厨电市场。

生产端方面,厨电头部品牌老板、方太、华帝等复工在疫情初期都受到英雄,但自从2月底到3月以来,疫情防控形式逐渐明朗,各地区间物流逐渐畅通,劳动力回流形式良好,再加上头部品牌的疫情防控措施开展得当,基本都恢复了原本的产能,这将为二季度的厨电市场打下复苏的基础。

而据奥威云网预测,二季度市场需求抑制有所放松,厨电市场销售将得到小幅修复,但这种改善更多来源于供给端,仍未到集中爆发期。至于整体市场的修复,仍要看需求端的复苏以及五一、618促销对于整体市场的提振表现。

有行业人士分析认为,随着疫情防控形势的好转,二季度厨电市场的市场需求也将逐渐旺盛,但并不会出现爆发性反弹,而是逐渐回复平均水平。不过就整体市场向好,且各个厨电品牌开始蓄力的情况来看,二季度末尾的618年中大促或将成为一个较大的爆发点。

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